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引言：每年秋天一到 ， 国内开始掀起购买羽绒服的浪潮 ， 最近几年时间 ， 网上流传着一句“富人波司登 ， 穷人穿大鹅”的网络用语引发广泛关注 。 波司登在羽绒服领域的发展毋庸置疑 ， 一件动辄上千元的波司登早已司空见惯 ， 但是大鹅究竟是谁呢？为何说只有穷人才穿大鹅的羽绒服呢？这里指的大鹅正是加拿大鹅品牌 。
加拿大鹅是来自加方的羽绒服高端品牌 ， 刚刚来到国内市场的加拿大鹅每件羽绒服价格动辄上万 ， 足以堪称羽绒服界的奢侈品代表 。 让人颇感意外的是 ， 动辄万元的高端羽绒服为何会成为穷人的服装代表呢？这其中离不开加拿大鹅在国内市场的发展经历 ， 如今的大额更是销量暴跌 ， 靠割韭菜收获国内消费者的阶段已然过去 。
一．加拿大鹅品牌的风靡时期
加拿大鹅刚刚进入国内市场的时候 ， 一件羽绒服的单价基本都超过上万元的水平 ， 原因是加拿大鹅在本土的发展非常优秀 ， 截止到目前已经有超过70多年的历史 。 加拿大鹅自诩用料上乘 ， 每一件羽绒服的材质都使用的加拿大白鹅绒进行填充 ， 无论从轻便性还是保暖效果都堪称羽绒服界的翘楚 ， 故而赢得国际明星的广泛支持和认可 。
明星效应的带动力是毋庸置疑的 ， 早在2018年加拿大鹅以超高的名气进入我国市场 ， 即使羽绒服商品单价超过万元以上 ， 始终没能阻挡消费者对加拿大鹅的热情和追捧 。 根据2018年双11天猫公布的数据显示 ， 加拿大鹅品牌在当时创下上千万的销售业绩 ， 成为无数国内年轻消费者争相追捧的对象 。
有关媒体曾在北京一节地铁内坐过调查 ， 结果发现当时穿着加拿大鹅羽绒服的单节车厢平均数量达到6人 ， 也就意味着一整辆地铁穿着加拿大鹅的消费者达到几十人之多 。 能赢得消费者广泛的支持 ， 并不是加拿大鹅羽绒服有多么舒适 ， 而是国内消费者把加拿大鹅视为奢侈品的代表 ， 通过LOGO来彰显自己的身份 。
在当时有很多购买加拿大鹅羽绒服的消费者开启了凡尔赛模式 ， 调侃道：“你们这些富人都穿那么贵的波司登 ， 像我们这种穷人只穿得起一万块钱的大鹅” ， 穷人穿大鹅的典故由此而来 。 让所有人没有想到的是 ， 穷人穿大鹅的时代很快真的来临 ， 就连加拿大鹅更是自降身价 ， 最终导致销量一落千丈 。
二．自毁销路的加拿大鹅
【富人波司登，穷人穿“大鹅”？大鹅销量“暴跌”，韭菜割不动了】当时国内代购行业盛行 ， 很多代购推出了几百块钱的加拿大鹅羽绒服产品 ， 其实明眼人都能看出这些代购商品是一些工厂的超A货 ， 压根不是加拿大鹅出产的服装 。 受到明星效应的影响 ， 越来越多人开始通过代购购买加拿大鹅羽绒服 ， 这也导致一个高端服装迅速烂大街 ， 就连很多做正品加拿大鹅代购的商家也开始转战A货路线 。
国内的加拿大鹅山寨商品层出不穷 ， 官方在得知情况以后 ， 非但没有对此进行制约和反击 ， 反而是加入到国内的A货队伍当中自毁口碑 ， 这到底是怎么回事呢？根据上海市场监管局公布的消息 ， 加拿大鹅在国内市场售卖的羽绒服当中 ， 有超过70％的填充物都是普通鸭绒 ， 存在欺骗国内消费者的行为 ， 因此被处罚了45万的罚金 。
三．区别对待的加拿大鹅
当时有国内一位消费者从天猫官方购买了一件加拿大鹅的羽绒服 ， 这件价值上万的羽绒服出现线头乱飞和LOGO印错的问题 ， 消费者当即联系官方客服要求退货 。 让人深感愤怒的是 ， 国内加拿大鹅官方客服以“售出商品一概不退”的理由回绝了消费者的正当消费权益 ， 加拿大鹅就此陷入风口浪尖之中 。
有悉心人士发现 ， 加拿大鹅官方上明确表示本土或美方等地区都支持30天退货 ， 唯独我们国家的市场不允许退货 ， 这难道不是区别对待吗？更加可恨的是 ， 加拿大鹅在其他地区的商品材料都是加拿大白鹅绒 ， 唯独在我国的羽绒服商品采用的是普通鸭绒 。 也正因如此 ， 国内消费者对加拿大鹅彻底失去热情和信心 ， 销量同比逐年下滑 。
