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一、市场动态总结
【露营|2022年5月中国酒店业发展报告】1.月度行业总况：月底疫情得到有效控制 ， 伴随纾困扶持政策酒旅重启复苏
5月 ， 由于新冠疫情多地持续爆发 ， 五一假期出行政策收紧 ， 旅游市场遇冷 。 旅游行业受多地“非必要不出省”倡议影响 ， 居民出行意愿下降 ， “五一”假期全国国内旅游出游人次与国内旅游收入同比双双大幅下滑 ， 旅游景区及酒店住宿短期内继续承压 。 文旅部数据显示：全国旅游人次为1.6亿 ， 同比减少30.2% ， 恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元 ， 同比减少42.9% ， 恢复至疫情前同期的44.0% 。 但露营游热度创历史新高 ， 为旅游业创造了新的增长点 。 OTA数据显示：“露营”访问热度达到历史峰值 ， 五一假期期间露营相关订单量较清明假期增长153% 。 5月底 ， 本轮疫情得到有效控制后 ， 北京、上海国内疫情形势逐渐好转 ， 跨省跨国出行限制逐步放开 ， 叠加国内政策支持、消费回暖 ， 酒旅行业开始重启复苏进程 。 途家数据显示：5月29日京郊民宿搜索量环比上涨2倍；5月31日上海宣布6月1日全面复工后 ， 上海民宿搜索量为30日的2倍左右 。 去哪儿数据显示：北京京郊酒店的搜索量环比上涨了一倍 。 据迈点不完全统计 ， 5月国家及各省市政府推出超过30条政策措施 ， 既有纾困扶持政策为酒旅企业缓解经营压力 ， 更有一系列促进消费政策以激发市场活力 ， 推动酒旅消费提质扩容 ， 为酒旅产业全面复苏打下坚实基础 。
资料来源：迈点研究院
2.品牌开业签约：5月31家中高端酒店开业 ， 94个酒店项目签约
据迈点不完全统计 ，2022年5月新开业31家高端酒店 ， 国际及本土酒店品牌先后落地20余个城市 ， 其中包括JW万豪酒店、Club Med酒店、温德姆酒店等国际酒店品牌、SLH和罗莱夏朵旗下联名品牌和一众本土单体酒店 。
资料来源：迈点研究院（不完全统计）
据迈点不完全统计 ， 2022年5月中国酒店市场共计新签约项目超过94家 ， 万达酒店及度假村、雅阁酒店集团、洲际酒店集团、旅悦集团、锦江酒店（中国区）等均有签约项目落地 ， 中高端、中端酒店继续加码下沉市场 。
资料来源：迈点研究院（不完全统计）
3.品牌拓展更新：争夺电竞市场、会员礼遇升级、环保可持续发展推进
品牌推新升级：第一 ， 万豪旅享家携手王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯打造独特旅行体验 ， 万豪旅享家将通过新会员注册抽奖、与职业选手同台竞技的“万豪旅享家专属时刻“等为会员带来专属礼遇 ， 旗下部分品牌酒店还将特别打造王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间、赛事主题下午茶以及知名游戏主播的赛事直播等一系列缤纷体验 。 第二 ， 携程集团宣布与国内Z世代二次元酒店CJ酒店合作 ， 推出全新的电竞房产品携程“G次元酒店” ， 来瞄准电竞爱好者以及Z世代用户不断升级的消费需求 ， 通过为酒店提供一站式电竞房改造方案 ， 助力酒店实现产品和收益的双提升 。 第三 ， 时尚杂志 Elle 涉足酒店业务 ， 成立Elle Hospitality 公司 ， 并推出两个精品酒店品牌Maison Elle 和 Elle Hotel ， Maison Elle 品牌的定位是“触手可及”和“消费者负担得起”；Elle Hotel 则具有“高端酒店概念” ， 强调文化沉浸感 。
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