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众所周知 ， 代言人是一个品牌最好的一张对外的名片 ， 好的代言人除了彰显了这家企业的品味 ， 拉动汽车的销量外 ， 还精准定位了其用户群体 ， 加强用户的品牌忠诚度 。 汽车厂家们也深知道这一点 ， 请来的代言明星基本上都没啥硬伤 ， 对用户来说都是负责任的 。
只不过劳斯莱斯却在这事上“翻了车” ， 就按理来说 ， 劳斯莱斯作为汽车界中的顶流 ， 想请些国际巨星、潮流icon来代言 ， 应该都没啥问题 ， 可劳斯莱斯在中国区请来的代言人水准着实让人摸不着头脑 。
因为它选择的是一对“网红”夫妻 ， 一个叫雷宛莹 ， 艺名晚晚 ， 另一个是叫做林瀚 ， “网红”这个概念本来就有许多争议 ， 而这对夫妻的“黑料”更是一抓一大把 ， 涉及到情史、炫富、政治立场等问题 ， 口碑极差 。
广告一经发出后 ， 包括劳斯莱斯车主在内的很多人都表达了不满 ， “这推广人太掉价了吧”、“吐了 ， 品牌PR可以辞职了 ， 做背调了么”、“为啥要请他俩 ， 视觉污染”、“政治立场有问题 ， 背人命的失信人员 ， 贵品牌也敢请？”
【教科书式“摇人”！沃尔沃邀请罗翔代言，劳斯莱斯和奔驰学会没？】
（一位自称为劳斯莱斯车主的网友表示不满）
说实话 ， 作为一个十八线汽车小编 ， 肯定不是劳斯莱斯的潜在用户 ， 具体的真实性也没再深究 ， 只不过后面“代言人”居然敢亲自上线回怼劳斯莱斯车主的操作 ， 着实是闪断了小编的老腰 。
（林瀚亲自上线回怼劳斯莱斯车主）
这也更是引起了很多人的反感 ， 就连劳斯莱斯的忠实用户王思聪也表示“突然感觉RR很low ， 以后再也不会买了 。 ”
一时间 ， 劳斯莱斯请的代言人这个操作被全网群嘲 ， 后面迫于压力之下 ， 劳斯莱斯下线了这个视频 ， 也算得上是及时止损 ， 可这事对品牌声誉的损害是不可估量的 ， 至于对销量影响如何 ， 小编就不过多猜测了 。
而就这事情过去不久 ， 沃尔沃就狠狠地劳斯莱斯“上了一课” ， 在代言人这事上沃尔沃的选装堪称教科书式“摇人”！因为他们请来了著名的普法大V罗翔来代言 ， 这波操作属实是把代言人这事整明白了 。
罗翔何许人也？中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长 ， 坐拥刑法学博士学位 ， 这就非常符合了沃尔沃品牌潜在目标用户的定位 ， 像是律师、教授、医生等群体向来都非常青睐沃尔沃的 。
而且罗翔教授除了有经得住考究的硬实力外 ， 他本人也非常“幽默” ， 在互联网上创造了许多让人捧腹的梗 ， 比如说：“世界难题母亲和女朋友掉水里先救谁”？他说“必须救妈妈 ， 因为一个是法定义务 ， 一个是道德义务 ， 这叫义务冲突 。 ”
所以很多人在网上评论沃尔沃选代言人的眼光绝了！平台上也基本没收到投诉和反对的声音 ， 甚至还有网友调侃道：“听说有人路上超过一辆沃尔沃 ， 也被判了三年 ， 有罗大状保驾护航 ， 确实安全！不像劳斯莱斯请网红代言被人骂”
当然咯 ， 在请代言人的这块同样做的不错的车企也有不少 。
比如 ， 广汽传祺邀请了“飞人”苏炳添来代言影豹这款车 ， 这款车它的核心卖点便是运动 ， 而请中国短跑乃至亚洲短跑的第一人苏炳添来代言影豹 ， 这对搭配也确实相得益彰 。
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